Ανέκαθεν ο άνθρωπος είχε ανάγκη από αγαθά και υπηρεσίες με στόχο να ικανοποιήσει τις ολοένα και αυξανόμενες ανάγκες του. Παλαιοτέρα οι συνθήκες πού επικρατούσαν στην αγορά ήταν πολύ περισσότερο απλουστευμένες από τις συνθήκες που επικρατούν σήμερα. Συνήθως υπήρχε ένας μικρός αριθμός εμπόρων οι οποίοι διέθεταν στην αγορά κάποια προϊόντα. Αποτέλεσμα ήταν οι καταναλωτές να μην